Obiektyw Rynku

Warto czerpać doświadczenia z działań dużych koncernów. Dziś w cyklu dobrych praktyk prezentujemy w swojej formie bardzo proste i funkcjonalne połączenie materiału POSM i opakowania zbiorczego produktu.

Firma Frito Lay, do sklepów dostarcza swoje produkty w specjalnych kartonach ekspozycyjnych. Są bardzo funkcjonalne przy zastosowaniu na półce sklepowej. Jednak przy budowie ekspozycji dodatkowych, nie są już tak praktyczne szczególnie w zakresie komunikacji marketingowej w POS. W związku z tym marketer przygotował specjalne kartonowe kołnierze POS. Są one bardzo łatwe do rozłożenia w sklepie. W tak przygotowany specjalny kołnierz ekspozycyjny, który pełni rolę nośnika brandingu i komunikatu marketingowego, wstawia się kilka opakowań zbiorczych chipsów. W połączeniu z "kołnierzem", całość stanowi atrakcyjną wizualnie ekspozycję, łatwo dostępną dla klienta, pozwalającą na sprawne uzupełnienie braków towarowych. Najzwyczajniej wystarczy tylko dołożyć kolejny karton z chipsami.

Tego typu rozwiązania są szczególnie przydatne dla marketerów organizujących bardzo częste, krótko okresowe promocje cenowe w sieciach handlowych. Foto-relacja pochodzi ze sklepu sieci Piotr i Paweł.