2011-08-30 15:59:14
 |
Zobacz, jak koncern Nestle prezentuje ofertę słodyczy impulsowych.
Działania mutli-brandowe nie są powszechne na polskim rynku. Chociaż od strony optymalizacji kosztów wydają się najlepszym rozwiązaniem dla marketera, nie są często stosowane z uwagi na kwestie marketingowe np. różne pozycjonowanie marek/produktów, różnice w grupach docelowych, pozycję rynkową, czy też etap w cyklu życia marki / produktu.
Czasem można jednak pogodzić interesy i cele biznesowe różnych marek np. koncentrując się na działaniach multibrandowych w ramach wąskiego segmentu kategorii. Przykładem takiej praktyki mogą być działania ekspozycyjne firmy Nestle. Do ekspozycji swojej oferty słodyczy impulsowych, marketer przygotował specjalne displeje kartonowe typu "pre-merchandised". Znajdziemy na nich batony, wafle w czekoladzie, cukierki i żelki, takich marek jak LION, KIT KAT, PRINCESSA, JOJO - jeden displej POS eksponuje tutaj z powodzeniem kilka wariantów produktów z kategorii słodyczy, wykorzystując wpływ impulsu na decyzję zakupową klienta "tu i teraz". Praktyka godna polecenia szczególnie przy sezonowych akcjach promocyjnych w sieciach handlowych.
Żródło: Obiektyw Rynku
