Obiektyw Rynku

Konkurs ruszył w październiku pod nazwą "Garnier Mineral - Narodowy Test Dezodorantów" i efektywnie zakończy się w dniu 15 listopada br. Akcja jest dedykowana dezodorantom dla kobiet z linii Garnier Mineral, zapewniającym 48 godzinną ochronę i pozwalającym oddychać skórze.

Aby wziąć udział w konkursie, klient musi dokonać zakupu jednego z dezodorantów z linii Garnier Mineral, zachować paragon potwierdzający zakup. Następnie należy odpowiedzieć na pytanie, "Dlaczego wybierasz Garnier Mineral?" i stosowne uzasadnienie przesłać na wskazany adres poczty elektronicznej. Na wyłonionych 232 autorów zwycięskich odpowiedzi, czekają atrakcyjne nagrody, w tym dwie nagrody główne w postaci 48 -godzinnych programów aktywnego wypoczynku, notebooki, aparaty cyfrowe i zestawy kosmetyków Garnier.

Dodatkowo dla wzmocnienia efektu sprzedażowego promocji, marketer organizuje akcję prezentacji i sprzedaży bezpośredniej, w wybranych palcówkach handlu detalicznego. Agencją organizującą akcje w sklepach jest Dema Promotion. Akcja jest realizowana przez zespoły dwuosobowe, których zadaniem jest aktywna prezentacja i sprzedaż produktów. Byliśmy świadkami tej akcji. Do samego stylu pracy zespołu nie mieliśmy zastrzeżeń, natomiast zwróciliśmy uwagę na brak szczegółowych informacji o konkursie. Zabrakło informacji przy produkcie, jak również materiałów POSM przy półce i stoisku promocyjnym, informujących o szczegółowych zasadach konkursu. 

Szkoda, ponieważ promotorce, przy dużej liczbie klientów, było naprawdę trudno, przekazać pełną informację o zasadach konkursu, nagrodach, adresie strony internetowej itp. Przekazując informację o promocji tylko poprzez personel promocyjny, Garnier ponosi zbyt duże ryzyko, że nie zostanie ona właściwie przekazana. Wiadomo czynnik ludzki jest bardzo skuteczny, ale bywa zawodny, czego nie możemy powiedzieć o ekipie promocyjnej pracującej w warszawskim sklepie Carrefour Express Sadyba. Mamy, że wnioski z naszych obserwacji wyciągnie dział marketingu firmy L'Oreal. Zapraszamy dom oglądania naszych fotorelacji i komentowania newsów.