Obiektyw Rynku

Zaskoczyła nas napotkana promocja frytek Aviko. Można zadać pytanie, jakim konsumenckim "insight" kierował się marketer decydując się na przyjętą formę promocji typu on-pack. Oczywiście gratis - klapki na plażę, mogą się kojarzyć pozytywnie, ale żeby łączyć je z mrożonymi frytkami...

Pomysł na nagrodę może być dyskusyjny, ale to co szczególnie zwraca uwagę to wykonanie samej promocji. Zwróciliśmy uwagę na fakt, że promocyjne klapki skutecznie zasłaniały znaczną część opakowania produktu Aviko, a taśma promocyjna, mocująca gratis do opakowania odkleiła się, najprawdopodoniej pod wpływem wilgoci i niskiej temperatury w kuwecie chłodniczej. Osiagnięty efekt wizualny nie zachęcał do zakupu. Oczywiście, to tylko przykład z jednego sklepu, ale chyba warto na przyszłość zastanowić się co, i w jaki sposób dołączamy do produktu promocyjnego.