2010-12-21 19:27:18
 |
Przedstawiona sytuacja powinna dać do myślenia wielu marketerom i detalistom sprzedającym wodę w butelkach w dużych ilościach.
Nasza przykładowa foto-relacja z jednego z hipermarketów Tesco ma pokazać istniejący problem z ekspozycją kategorii wody butelkowej w sklepach wielko-formatowych.
Jak skutecznie eksponować produkt, nie ograniczając się do wierzchniej warstwy paletowej? W jaki sposób ułatwić klientowi wyjęcie pojedynczych butelek z opakowania zbiorczego? Czy nie warto wprowadzić bardziej estetycznych rozwiązań ekspozycyjnych na paletach, które nie będą ograniczać widoczności i dostępności do produktu? Czy innowacje w tym zakresie pozwolą ułatwić serwis tej kategorii przez personel sklepu? Jesteśmy przekonani, że tutaj jest duży potencjał na pozytywne zmiany - trzeba tylko zobaczyć i zrozumieć prezentowany problem. Czekamy na reakcje marketerów.
Widziałeś wpadki marketingowe w sklepach? - Przyślij do nas foto-relację! My to pokażemy!
Żródło: Obiektyw Rynku
readk
2010-12-26 13:15:56
Niestety rotacja czołowych marek w kategorii, przede wszystkim w hiper- i super- marketach utrudnia jakiekolwiek działania z POSami. Stosowanie przekładek tzw. tacek z brendingiem marki daje nam efekt krótkotrwały, gdyż nikt z personelu nie będzie przerzucał całej palety jeśli można wjechać nią pod półkę... a przeciętna wizyta PH liderów rynku wodnego (Żywiec Zdrój, Nestle Waters, Polskie Zdroje, Coca-Cola) to 1-2 razy w tygodniu 30min!
Po 6 latach w branży nie znalazłam rozwiązania...
Może ktoś ma pomysł na uporządkowanie chaosu, nad którym my handlowcy nie możemy zapanować? W tej kwestii cenna jest każda rada.