Obiektyw Rynku

Marketing to gra szczegółów. Niedopracowanie jednego z elementów marketingu mix może skutkować porażką całej koncepcji marketingowej.

Przykładu rynkowego dostarczyła nam marka M&M's. Koncern Mars przygotował specjalne zestawy M&M's z kulą Antystresulą. To właśnie ten gadżet ma zachęcić konsumentów do sięgnięcia po zestaw promocyjny M&M's. Tylko w jaki sposób, skoro część opakowań nie wytrzymało próby transportowej i konsumenckiej? Efekt? - Antystresule "schowały" się do środka pudełek. Wizualnie opakowanie wygląda na uszkodzone, a zachęcającego do zakupu gadżetu po prostu nie widać.

Do przemyśleń dla wszystkich marketerów projektujących opakowania produktowe.