2011-02-25 12:32:06
 |
Nośnik reklamowy jest ważny, ale jego lokalizacja w POS jest jeszcze ważniejsza.
Tym razem, Obiektyw Rynku zwróciliśmy w stronę nośnika POS TV i realizowanej kampanii reklamowej marki Knorr od firmy Unilever.
Patrząc na lokalizację reklamy POS TV w alejce kategorii kulinarnej hipermarketu Tesco pytamy, jaki jest sens tego typu działań reklamowych? Czy umieszczony ekran POS TV na wysokości powyżej 2 metrów jest skutecznym nośnikiem reklamowym?
Zapewne nie, skoro detaliści doskonale wiedzą, że najwyższe półki regałowe nie reklamują i nie sprzedają produktów, a tylko służą za powierzchnię magazynową zapasu produktowego.
Przeciętna konsumentka o wzroście około 1,60 m, kupująca produkty z kategorii kulinarnej, ma nikłe szanse na zauważenie tej reklamy, a co dopiero na obejrzenie całego filmu reklamowego Knorr. Działanie w takim wykonaniu jest kompletnie pozbawione sensu. Szkoda wydanego budżetu reklamowego - materiał polecamy uwadze wszystkim marketingowcom odpowiedzialnym za reklamę marki w punkcie sprzedaży.
Żródło: Obiektyw Rynku
