2010-03-17 13:37:22
 |
Zobacz, przykład pomysłowej kampanii reklamowej linii lotniczych Lufthansa.
Dziś, w ramach dobrych praktyk marketingowych pokazujemy przykład z poza branży FMCG.
Od kilku miesięcy linie lotnicze Lufthansa aktywnie promują swoje usługi polskim konsumentom. Poza tradycyjnymi kanałami komunikacji marketingowej, takiej jak reklama w prasie, czy w Internecie, marketer pokusił się na działanie selektywne, proste i niestandardowe.
Wychodząc z założenia, ze konsumenci, którzy chodzą do restauracji z włoską kuchnią, mają dochody pozwalające im na przeloty turystyczne znaną marką linii lotniczych oraz, że lubią oni słoneczną Italię, Lufthansa przygotowała specjalną reklamę w kanale HORECA. Realizacyjnie akcja polegała na umieszczaniu na stołach wymiennych podkładek pod talerze, w popularnych restauracjach z włoską kuchnią. Kreacja reklamy w sposób interesujący i zabawny, wykorzystując kulinarny symbol Włoch - makaron spaghetti, nawiązywała do oferty promocyjnej na przeloty liniami Lufthansa z Polski do Italii.
To dobry przykład na akcję reklamową o niskim budżecie, idealnie dopasowaną do grupy docelowej, zarówno dla osób, które znają i lubią Włochy jak i dla tych , którzy lubią kuchnię włoską, ale tej oryginalnej, bezpośrednio w Italii jeszcze nie próbowali. Foto-relacja pochodzi z warszawskiej restauracji Quattro Canti.
Żródło: Obiektyw Rynku
