2010-05-06 15:33:26
 |
Zobacz, aktywności promocyjno - ekspozycyjne od marki Knorr.
W cyklu dobrych praktyk, dziś prezentujemy działanie firmy Unilever dla marki Knorr. Jest to kompleksowy branding całej kategorii kulinarnej przy wykorzystaniu materiałów POSM. Głównym motywem działania jest zapewnienie komunikacji marketingowej promocji konsumenckiej marki Knorr realizowanej pod hasłem "Z miłości do nowości". Kampania podkreśla innowacyjność produktową marketera i wciąga konsumentów do zabawy połączonej konkursem i nagrodami (więcej informacji znajdziesz tutaj). Rolą zastosowania brandingu POS marki Knorr jest komunikacja akcji promocyjnej, strony internetowej producenta oraz budowa świadomości i pozytywnego wizerunku marki. Zastosowano szeroką paletę miękkich POSM, zapewniając dobre oznakowanie wszystkich kluczowych miejsc ekspozycji kategorii produktów kulinarnych w sklepie. Znajdziemy, więc tradycyjne shelflinery, shelfstopery, innowacyjne stopery cenowe, oznakowanie promocyjnego szczytu regałowego oraz displej grawitacyjny na reklamowaną innowację produktową - bulionetkę Knorr. Całościowy efekt wizerunkowy jest bardzo korzystny - dominuje kolor zielony i elementy identyfikacji wizualnej marki. Tego typu działania Unilever stosuje selektywnie w sieciach handlowych o największym potencjale sprzedaży. Nasza foto-relacja pochodzi z delikatesów Bomi w Legionowie.
Żródło: Obiektyw Rynku
