Obiektyw Rynku

Do końca kwietnia 2011 potrwa ogólnopolska loteria promocyjna "Machina Rozpieszczania.Wybieraj - Wygrywaj!" organizowana przez firmę Ferrero Polska.

W loterii biorą udział promocyjne opakowania produktów marek Kinder Bueno, Kinder Maxi, Kinder Delice, Kinder Country oraz Duplo - zarówno opakowania jednostkowe, jak i zbiorcze. Akcja jest loterią konsumencką z elementami promocji lojalnościowej - to konsument decyduje w których losowaniach nagród uczestniczy oraz zwiększa swoją szansę wygrania poprzez postawienie określonej liczby zebranych punktów promocyjnych na swoim koncie.

Samo przystąpienie do promocji w jej pełnowymiarowej wersji jest proste - kupujesz produkt, zachowujesz paragon rejestrujesz się specjalnej witrynie internetowej promocji www.machinarozpieszczania.pl - swoje punkty zbierasz  poprzez zakupy kolejnych produktów promocyjnych i rejestrację paragonów na swoim wirtualnym koncie. Dla mniej aktywnych konsumentów marketer przewidział uczestnictwo w losowaniu nagrody głównej tylko poprzez przesłanie zgłoszenia SMS i zachowania paragonu.

Atrakcyjne nagrody mają siłę rozpieszczania  - ufundowano między innymi skutery Vespa, IPady, laptopy MacBook, wycieczki do słonecznej Italii. Nagrodą główną jest sportowa Alfa Romeo Giulietta.

W handlu konsument stosunkowo łatwo zauważy produkty promocyjne marek Kinder i Duplo - selektywnie organizowane są promocje cenowe oraz dodatkowe ekspozycje w sklepach. Należy podkreślić bardzo dobre wykorzystanie przez marketera opakowań produktów do skutecznej komunikacji marketingowej.