2009-04-26 10:31:56
 |
W czasach przełomu lat 80 i 90-dziesiątych ubiegłego wieku, jednym z pierwszych działań marketingowych była dystrybucja ulotek reklamowych na ulicach. Dziś ta forma reklamy jest trochę zapomniana i przez marketerów niedoceniana.
Przykład rynkowy który zarejestrował Obiektyw Rynku, pokazuje, że ulotka może być nadal bardzo skutecznym nośnikiem reklamowym. Aczkolwiek, pod pewnymi warunkami: po pierwsze, jeżeli akcja ulotkowa jest elementem mikromarketingu prowadzonego na rynku lokalnym, po drugie, kiedy ich dystrybucja jest realizowana w sposób selektywny do precyzyjnie określonej grupy docelowej.
Przykładem takiego działania jest akcja dealera Skody / Volkswagena, firmy Auto Wimar. Pod jednym z mokotowskich hipermarketów w Warszawie, zorganizowano dystrybucję ulotek / zaproszeń na promocyjną akcję serwisową, skierowaną do użytkowników aut marki Skoda i Volkswagen. Selektywna dystrybucja ulotek na parkingu przed hipermarketem była bardzo precyzyjna i na 100% skutecznie docierała do grupy docelowej. Wg naszych obserwacji, powracający z zakupów kierowcy, wyjmowali ulotki z za wycieraczek i chowali do auta. Prawdopodobne, że wielu z nich skorzysta z zaproszenia. To kolejny przykład jak w sposób prosty i skuteczny można dotrzeć z komunikatem marketingowym do swojej grupy docelowej.
Żródło: Obiektyw Rynku
