Obiektyw Rynku

Kampania edukacyjna pod hasłem "Mamo, Tato, wolę wodę" ruszyła od września wraz z rozpoczęciem nowego roku szkolnego. Główne cele programu edukacyjnego to zaprezentowanie roli wody w diecie dzieci, wspieranie rodziców w kształtowaniu właściwych nawyków żywieniowych oraz przedstawienie dzieciom zasad zdrowego żywienia.

Akcja jest realizowana z dużym rozmachem poprzez multiplikację kanałów komunikacji marketingowej. Całość kampanii została rozpoczęta eventem edukacyjno - rozrywkowym przy aktywnym udziale gwiazd telewizji i sportu. Równolegle ruszyła kampania outdoor wykorzystująca różne formaty i nośniki reklamowe. Nie zabrakło działań w internecie. Została stworzona specjalna strona internetowa www.mamanaczasie.pl na której można znaleźć wszystkie informacje o programie. W handlu, do działań promocyjno - ekspozycyjnych wykorzystywane są materiały POSM komunikujące kampanię edukacyjną firmy Żywiec Zdrój.

Ale to co kluczowe i najtrudniejsze w całej kampanii, to akcja edukacyjna realizowana poprzez bezpośrednie dotarcie do dzieci, rodziców i nauczycieli. Marketer zrealizuje cykl spotkań edukacyjnych w szkołach i przedszkolach. Imponuje zasięg tej akcji - jak podaje strona internetowa producenta, celem jest dotarcie do 1100 szkół i 1100 przedszkoli w ponad 40 miastach w Polsce. Przygotowano również specjalne materiały edukcyjne dla uczestniczących w akcji szkół.

Podsumowując, niewiele firm może sobie pozwolić na tego typu kampanie edukacyjne, które niosą w sobie duży ładunek pozytywnych wartości. Jeżeli więc znajdą się nieliczne firmy które mają pomysł jak pożytecznie dla społeczeństwa promować swoją markę i zdrowy styl życia, to należy to docenić. Kampanię edukacyjną firmy Żywiec Zdrój zapisujemy w naszym archiwum dobrych praktyk rynkowych. Zapraszamy do oglądania fotorelacji i komentowania newsów.