2009-11-13 14:50:43
 |
Dla koncernów tytoniowych, punkty sprzedaży prasy, tzw. tradycyjne "kioski", są ważnym kanałem dystrybucji. Zobacz, w jaki sposób koncerny walczą o pozycję i lepszą widoczność marki.
Wśród palaczy, przywiązanie do marki papierosów odgrywa duże znaczenie w decyzji zakupowej, aczkolwiek zdecydowana większość palaczy ma swoje tzw. marki/produkty alternatywne, które kupuje, jeżeli nie znajduje w punkcie sprzedaży ich ulubionej paczki papierosów. Przy dużym ograniczeniu ekspozycyjnym w kioskach, prezentacja marki w witrynie okiennej jest kluczowa dla sukcesu sprzedażowego. Aby wyróżnić się z tła innych paczek papierosów, marketer papierosów marki Davidoff, wprowadził specjalne POSMy montowane od wewnętrznej strony okna, które są powiększoną i lepiej widoczną imitacją paczek papierosów marki Davidoff. Rozwiązanie jest proste, stosunkowo tanie i zapewne skuteczne, skoro producent Imperial Tobacco wprowadza je do większej liczby kiosków. Widziałeś ciekawą praktykę rynkową? - Prześlij do nas fotorelację!
Żródło: Obiektyw Rynku
