Obiektyw Rynku

Dla koncernów tytoniowych, punkt sprzedaży to ostatni bastion reklamowych możliwości. Patrząc jednak na jakość działań marketingowych w tej branży, trzeba przyznać, że ograniczenia wpływają na marketerów mobilizująco i owocują ciekawymi działaniami reklamowymi w POS.

Dziś przedstawiamy przykład z hipermarketu Carrefour. Praktyka prezentuje stałą zabudowę reklamową wydzielonego stoiska sprzedaży papierosów i alkoholu. Efekt wizualny jest piorunująco dobry! Przez chwilę można odnieść wrażenie, że dokonuje się zakupów stojąc przy barze w klubie nocnym. Efektownie wykonana przeszklona lada, ciekawa prezentacja papierosów marki Vogue, z podświetleniem od spodu. Dolna banda reklamowa pełni tutaj funkcję dużej tablicy reklamowej, a dopełnieniem wszystkiego jest kolumna z prezentacją papierosów i wbudowanym ekranem LCD, na którym są emitowane reklamy marek koncernu British American Tobacco. Nie ulega wątpliwości, że tego typu ekspozycja reklamowa musi zwracać uwagę kupujących. Została wykonana wg projektu szytego na miarę możliwości  ekspozycyjnych danego punktu sprzedaży. Tego typu działania, marketer prowadzi selektywnie w wybranych punktach o największym potencjale sprzedaży. Foto-relację zapisujemy w naszym archiwum najlepszych praktyk rynkowych.