Obiektyw Rynku

Nie tylko sympatycy kotów mają swoją promocję (zobacz: Whiskas z promocją dla kociarzy!). Także Pedigree postanowiła motywować do zakupu i nagradzać przywiązanie do marki. Promocja konsumencka realizowana jest pod hasłem "Wyciągnij smycz z Pedigree". Podobnie jak promocja Whiskas, jest oparta na mechanizmie akcji sprzedaży premiowej. Akcja ma zasięg ogólnopolski, potrwa do 15 maja lub do wyczerpania zapasu łącznej puli 50 000 tysięcy nagród którymi są 2 rodzaje smyczy Pedigree (dostosowane do wagi psa).

Zasady promocji są proste. Wystarczy zakupić produkty marki Pedigree w specjalnych promocyjnych opakowaniach. Każde opakowanie to konkretna wartość punktowa, oznaczona ikoną promocyjną. Zbierając ikony promocyjne z punktami, już ilość 10 punktów uprawnia nas do otrzymania nagrody w postaci smyczy Pedigree. Wzorem akcji Whiskas, nagrody możemy odbierać w salonikach prasowych firmy Kolpolter, oraz poprzez  zgłoszenie pocztowe. Wszystkie szczegóły akcji promocyjnej są dostępne na specjalnie przygotowanej stronie internetowej www.wyciagnijsmycz.pl

Promocja jest komunikowana kampanią reklamową w TV, w Internecie oraz selektywnie w prasie. Bardzo ważnym kanałem komunikacji marketingowej jest punkt sprzedaży. Do tego celu marketer wykorzystuje opakowania produktów, materiały POSM oraz dodatkowe ekspozycje promocyjne w sklepach.

Dodatkowym elementem całej kampanii promocyjnej są akcje - konkursy SMS, dedykowane dla klientów robiących zakupy w wybranych sieciach handlowych, min. takich jak Carrefour, E.Leclerc, Real, Tesco. W tych sklepach podczas selektywnie dobranych dat, odbywają się również animacje sprzedaży prowadzone przez zespoły promocyjne. U nich także, po dokonaniu zakupu można odebrać nagrody zarówno w promocjach Pedigree, jak i Whiskas. Podsumowując, kampania promocyjna realizowana z dużym rozmachem, dobrze widoczna w punktach sprzedaży.