2010-11-29 16:30:17
 |
NESTLÉ promuje mleko modyfikowane po re-launchu. Zobacz przygotowany spot reklamowy.
W mediach trwa kampania reklamowa mleka modyfikowanego NESTLÉ NAN Pro. Jest to wsparcie po niedawnej zmianie nazwy oraz wzbogaceniu formuły marki NESTLÉ NAN, która teraz nazywa się NESTLÉ NAN Pro. Kampania obejmuje działania w telewizji, a także w prasie.
Kampania telewizyjna ma zasięg ogólnopolski, spoty emitowane są od 16 października w takich stacjach jak TVN, TVP oraz Polsat. „Chcemy dzięki kampanii zakomunikować szeroko zmiany związane z marką NAN, gdyż jest to najczęściej wybierana marka mleka następnego w Polsce. Motywem przewodnim kampanii jest ochrona dziecka. Ponieważ po zmianach cała linia NESTLÉ NAN Pro zawiera probiotyki BIFIDUS BL, które pomagają wspierać naturalną odporność organizmu, nasze mleko pomaga mamie po karmieniu piersią chronić dziecko od wewnątrz" - powiedziała Monika Bekiesz, Senior Product Manager w firmie Nestlé Nutrition.
Kampania prasowa obejmuje działania w tytułach parentingowych (Mamo to Ja, Mam Dziecko, Dziecko, Twój Maluszek, Twoje Dziecko i Rodzice) oraz kobiecych (m.in. Olivia, Viva!). Kampania prasowa podzielona jest na dwie odsłony, pierwsza rozpoczęła się od październikowych wydań czasopism, a druga, najnowsza rozpocznie się w grudniu wraz z pojawieniem się na rynku numerów styczniowych. Layout najnowszej odsłony kampanii będzie nawiązywał do spotów telewizyjnych.
Kreację przygotowała agencja Publicis, a media zaplanował i kupił dom mediowy Mediaedge:cia. Kampania telewizyjna potrwa do końca 2010 roku, a prasowa będzie kontynuowana także w przyszłym roku.
Wsparcie re-launchu marki NAN trwa już od lipca 2010. Rozpoczęła je kampania teaserowa zapowiadająca zmiany związane z marką NESTLÉ NAN realizowana w telewizji od 19 lipca oraz w wydaniach wrześniowych prasy parentingowej.
W ramach działań marketingowych wspierających mleko NESTLÉ NAN Pro, przewidziane są także działania skierowane do środowiska medycznego oraz mailing bezpośredni do mam, zawierający informacje o nowym mleku oraz próbki produktu. Jako dodatkowe wsparcie przewidziane są materiały POS m.in. ulotka dostępna w przychodniach lekarskich
i w punktach sprzedaży.
Żródło: Questia