2011-06-17 10:09:16
 |
Mija kolejny miesiąc promocji konsumenckiej Coca - Cola "5 Milionów Nagród".
Promocja ma charakter loterii konsumenckiej i potrwa do końca sierpnia 2011. W promocji biorą udział marki Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light oraz Cappy. Jak przy wielu wcześniejszych akcjach promocyjnych, marketer stawia na prosty i czytelny mechanizm. Jedyne co musi zrobić konsument, to kupić napój w butelce oznakowanej promocyjnie, odkręcić i zajrzeć po nakrętkę - tam znajdzie informację, czy wygrał butelkę Coca-Cola lub Cappy. Nagrodę odbierze w sklepie u detalisty oddając nakrętkę promocyjną. Ten prosty mechanizm loteryjny stosował w ubiegłych latach koncern Unilever przy promocji lodów BIG MILK ALGIDA - tam oddawaliśmy w sklepie patyczek i odbieraliśmy kolejnego Big Milk'a.
Tego typu akcje promocyjne są bardzo skuteczne sprzedażowo - duża ilość nagród powoduje, że konsumenci chętnie sięgają po produkty, informacja o wygranej i możliwości odbioru jest właściwie dostępna "tu i teraz". W przypadku promocji Coca-Cola, koncern sprytnie zachęca do zakupu napoju w butelkach o większej pojemności. Na poziomie sklepów akcja jest wspierana specjalnie przygotowanymi materiałami POSM - displeje kartonowe, plakaty reklamowe. Przygotowano też specjalną witrynę promocyjną , gdzie znajdziecie pełną informację o zasadach akcji promocyjnej.
Żródło: Obiektyw Rynku
