Obiektyw Rynku

Wzorem swoich wcześniejszych działań rynkowych, firma Kraft powraca do aktywności promocyjnych w wybranych sieciach handlowych. Promocje oparte są na zasadach mulitbrandowego uczestnictwa wszystkich produktów/marek należących do firmy Kraft, w danej akcji promocyjnej. Akcje tego typu są dedykowane dla poszczególnych sieci handlowych i z zasady nieznacznie różnią się od siebie mechanizmem promocji lub samymi nagrodami.

Prezentowana promocja została przygotowana dla sieci handlowej E.Leclerc. Akcja oparta jest na mechanizmie loteryjnym, którą obsługuje agencja Impresariat Karlsbad. Klient kupujący produkty firmy Kraft za minimum 15 zł i wysyłając SMS, zgłasza swoje uczestnictwo w loterii  promocyjnej. Co ważne podkreślenia, akcja jest realizowana w całej sieci hipermarketów E.Leclerc, ale losowanie jest przypisane do konkretnych sklepów z których przesłano zgłoszenia. Pulę nagród stanowi 20 telewizorów LCD marki Samsung - po jednym telewizorze na sklep. Ta formuła nagradzania wydaje się być bardziej interesująca z perspektywy klienta robiącego zakupy w konkretym, jednym hipermarkecie sieci. W ten sposób w każdej lokalizacji zostanie wyłoniony zwycięzca.

Zawsze w takich przypadkach, promocje mają mocne wsparcie w punkcie sprzedaży. Organizowane są dodatkowe promocje cenowe na wybrane produkty. Przygotowano specjalne zestawy produktowe. Nie może zabraknąć specjalnych, dodatkowych ekspozycji promocyjnych. Są one również wykorzystywane jako nośnik komunikacji marketingowej z konsumentem. Przy właściwej realizacji terenowej, tego typu akcje są skutecznym narzędziem na podnoszenie sprzedaży dostawcy do sieci handlowej. Jeżeli chodzi o skuteczność promocyjnej odsprzedaży do konsumenta - z tym już bywa różnie i wpływa na to kilka innych czynników. Jaka jest Wasza ocena tego typu działań? Zapraszamy do oglądania naszych fotorelacji i komentowania newsów.