Obiektyw Rynku

To już kolejna, po ostatniej promocji konsumenckiej "Rozbij Czekoladowy Bank", duża i widoczna aktywność marketingowa marki Wedel. Nowa kampania reklamowa ma na celu wzmocnienie tożsamości Wedla, jako marki ponadczasowej - dostarczyciela przyjemności, oraz odświeżyć i uwspółcześnić komunikację marketingową marki.

Kampania jest realizowana pod hasłem "Wedel - Fabryka Przyjemności przedstawia". Jest prowadzona na wielu płaszczyznach aktywności marketingowych. Cała kampania, w formie teaserowej ruszyła w połowie września. Obecnie kampania reklamowa wykorzystuje wszystkie główne kanały komunikacji marketingowej: telewizję, outdoor, Internet i prasę. Dodatkowym wsparciem jest  organizowany konkurs konsumencki, którego szczegóły można znaleźć na stronie www.fabrykaprzyjemnosci.com. Na koniec października, planowane jest odświeżenie głównej strony internetowej marki  www.wedel.pl.

Obecnie obserwujemy, jak cała akcja marketingowa wypełnia poszczególne kanały dystrybucji i dociera do konsumentów w punktach sprzedaży. Marketer przygotował specjalne zestawy materiałów POSM, w celu ekspozycji i komunikacji marki w sklepach. W działania mocno zaangażowany jest dział sprzedaży firmy Cadbury Wedel, który buduje efektowne ekspozycje produktów  w handlu, organizuje dodatkowe promocje cenowe na wybrane produkty marki Wedel. Selektywnie dla największych sieci handlowych, Wedel organizuje promocje typu "tailor made", oparte na prostej mechanice pozwalającej na osiągnięcie wzrostów sprzedaży. Są to zwykle loterie SMS, gdzie za zakupy produktów marki Wedel, za określoną wartość, klient ma szansę wygrać w loterii atrakcyjne nagrody. Nad wsparciem działań w POS dla marki Wedel, pracowała Agencja Saatchi&Saatchi.