Obiektyw Rynku

Szczególnie dla kategorii produktów, której głównym adresatem są najmłodsi konsumenci oraz ich rodzice, rola wyszukana i interesująca forma ekspozycji produktów w sklepie, ma bardzo duże znaczenie. Rola takiej ekspozycji i komunikacji marketingowej, ma zwracać uwagę kupującego, przyciągać go do displeja POSM i finalnie aktywować jego decyzję zakupową, poprzez przekazanie informacji, z jakiego powodu powinien wybrać ten właśnie produkt. W prezentowanej praktyce, marketer sprytnie działa na dwóch głównych grupach odbiorców. Z jednej strony, forma wizualna "drzewek" ma zwracać uwagę i wzbudzać zainteresowanie dzieci, z drugiej strony, rodzicom ma przekazywać komunikat o naturalności zastosowanych aromatów i barwników. Pomysł dobry i rzeczywiście patrząc na stan ekspozycji, widać, że klienci chętnie sięgają po Fruittellę. Natomiast, szukając pewnych mankamentów w prezentowanych rozwiązaniach ekspozycyjnych, uważamy, że dla produktów paczkowanych, tego typu kosze wsypowe z przegrodami, nie są optymalnym rozwiązaniem. Zresztą, oceńcie sami.