Obiektyw Rynku

Akcja rozpoczęta została selektywną kampanią reklamową outdoor informującą, że COŚ się zmieni. I rzeczywiście. Do sklepów zaczęły docierać produkty z nowym logo marki PEPSI. Jednak sama zmiana opakowań produktów, czy przygotowanie nowych kampanii reklamowych w przypadku rebrandingu jest kosztowne, ale nie stanowi większego problemu operacyjnego. Prawdziwym wyzwaniem dla marketera, będzie zmiana budowanej przez lata, starej identyfikacji wizualnej marki PEPSI, obecnej we wszystkich kanałach sprzedaży.

Możecie sobie wyobrazić, co oznacza rebranding wielu tysięcy punktów kontaktu wizualnego z marką PEPSI, obecną w Polsce na tablicach reklamowych na witrynach sklepów, wszelkiego rodzaju materiałach POSM, rebranding lodówek ekspozycyjnych, samochodów floty dystrybucyjnej, kompleksowa zmiana wizualizacji punktów HORECA, czy też zmiana wizualizacji punktów sprzedaży w alternatywnych kanał dystrybucji takich jak np. kina, wypożyczalnie dvd/video itp. To jest prawdziwe wyzwanie dla marketera w roku 2010. Od tego jak dobrze wykona tę pracę, zależy sukces rynkowy marki i rozpoczętej operacji rebrandingu. To także szansa dla wielu firm oferujących usługi w zakresie kompleksowej identyfikacji wizualnej marki, na pozyskanie dodatkowego budżetu w roku 2010. Zatem trzymamy kciuki za PEPSI, aby się udało. Ogrom wyzwań przed Wami!