Obiektyw Rynku

Udaną realizacyjnie akcję promocyjną obserwowaliśmy w delikatesach sieci Alma w CH Promenada. Z uwagi na pozycjonowanie cenowe produktu - sera Old Amsterdam  i główną grupę docelową klientów, akcje promocyjne firmy EuroSer są selektywne. Ograniczają się do sklepów o najwyższym potencjale sprzedaży.

Wysokim wymaganiom klientów musiał sprostać zarówno promowany ser Old Amsterdam, jak jakość prowadzenia akcji promocyjnej. Co do sera, opinie klientów były pozytywne. Natomiast, co do samej akcji, my nie mieliśmy zastrzeżeń. Naszą szczególną uwagę zwróciła ciekawa forma stoiska degustacyjnego. Na stoisku był utrzymany porządek, co nie jest łatwe przy degustacjach produktów nabiałowych. Zwracała uwagę dobra informacja o produkcie, przekazywana przez aktywną promotorkę, jak i poprzez dystrybuowane materiały informacyjne w formie ulotek.

Naszym zdaniem, jedynym minusem była stosunkowo skromna ekspozycja serów Old Amsterdam na półce, co trochę dziwi, gdyż produkt powinien być zdecydowanie lepiej wyeksponowany przez sklep Alma. Kiedy sprzedać więcej produktu z segmentu premium, jak nie podczas tego typu promocji?

Podsumowując: produkt zbierał pozytywne oceny klientów, jakość realizacyjna promocji przez Agencję na plus, zatowarowanie sklepu i ekspozycja na półce powinna być zdecydowanie lepsza.

Widziałeś przykład działań marketingowych w sklepach? Prześlij do nas foto-relację!