Obiektyw Rynku

Firma Ferrero organizuje ogólnopolską promocję konsumencką marki Kinder. Akcja dedykowana jest produktom chłodzonym: Kinder Mleczna Kanapka, Kinder Maxi King, Kinder Pingui Cocco, Kinder Pingui Choco. Mechanizm akcji to sprzedaż premiowana. Zasady są proste. Każdy klient (w ramach limitu 30 tysięcy nagród) posiadający 20 opakowań po wymienionych wyżej produktach, który przekaże je do organizatora oraz zgłosi swój udział w promocji poprzez stronę www.cospotkachlodka.pl (spełniając warunki promocji), otrzyma nagrodę gwarantowaną w postaci figurki Pana Chłodka. Akcja jest komunikowana na produktach i w Internecie.

Dodatkowym wsparciem dla akcji są dwie lokalizacje punktów dystrybucyjnych nagród w popularnych centrach handlowych - Złote Tarasy w Warszawie oraz Stary Browar w Poznaniu. Pomysł punktów dystrybucyjnych nagród jest ciekawy. Atrakcyjnym wydaje się być możliwość stworzenia wirtualnego wizerunku Pana Chłodka w komputerze. Natomiast mimo poniesionych nakładów na przygotowanie wizualno-techniczne punktów dystrybucyjnych, oceniamy, że prawdziwym wyzwaniem dla marketera jest sposób na selekcję i wciągnięcie do wspólnej zabawy przechodzących klientów oraz jak powiązać możliwość zakupu produktu z jego natychmiastową szansą na odbiór nagrody w punkcie dystrybucyjnym. Z naszych obserwacji wynika, że istnieje duży potencjał na poprawę efektywności działania punktów dystrybucyjnych. Tłumu klientów przy nich nie zauważyliśmy. Lokalizacja w Złotych Tarasach ograniczała skuteczne zastosowanie wszystkich wykonanych elementów brandigu. Jest jednak szansa na korektę - promocja trwa do 31 marca 2010. Zobacz, naszą foto-relację.