Obiektyw Rynku

Znany producent produktów nabiałowych, firma Arla foods przygotowała specjalne lodówki ekspozycyjne POSM. Na lodówce umieszczono widoczną reklamę głównych produktów koncernu - serów Arla, Apetina i Buko.

Rozumiemy, że marketer w ten sposób chce budować świadomość marki i produktów wśród klientów sklepów. Pomysł bardzo dobry, ale niestety wykonanie ekspozycyjne już nie. W lodówce znaleźliśmy masło marki Lurpak należącej do tego samego marketera, z tym że konsument wcale nie musi o tym wiedzieć. Dochodzi do typowego konfliktu reklamy POS z ekspozycją towaru. Reklama zwraca uwagę klientów, przyciąga do ekspozycji reklamowanej marki Arla, natomiast w środku klienci znajdują masło marki Lurpak. Podejrzewamy, że nie taki efekt marketingowy zaplanowano. Może warto zainwestować w szkolenia merchandisingowe i lepszy nadzór? Do przemyśleń.