Obiektyw Rynku

Utrzymanie stałej dostępności produktów jest nie lada wyzwaniem nawet dla największych koncernów takich jak Coca-Cola i BP. Przekonaliśmy się o tym oglądając ekspozycję napojów energetyzujących marki Burn na jednej ze stacji benzynowych BP na trasie Warszawa - Katowice. Ten obraz to zapewne miód na serce bezpośredniego konkurenta Red Bull, którego wypełniony displej POSM sprzedawał więcej produktów, podczas kiedy sprzedażowy płomień Burn'a właśnie dogasał na naszych oczach. Co tym razem zawiodło w systemie dystrybucji?