2010-09-20 16:02:11
 |
Czy marketerzy wiedzą co się dzieje z materiałami marketingowymi wysyłanymi do sklepów?
Teoretycznie, mając sprawnie działającą strukturę terenowego działu sprzedaży, marketingowcy (red. cżęsto wydający znaczne budżety) powinni być pewni, że przygotowane przez nich materiały POS są wykorzystywane optymalnie, zgodnie z przeznaczeniem.
Niestety, przy dużej skali działań rynkowych, skuteczne zarządzanie serwisem materiałów POSM może być kłopotliwe. Na potwierdzenie, załączamy foto-relację przedstawiającą ekspozytor POS wody Żywiec Zdrój w supermarkecie Carrefour, w Krasnymstawie.
Pusty, ustawiony w słabo widocznym miejscu stojak ekspozycyjny zupełnie nie spełnia swej roli, co więcej jest anty-reklamą dla producenta oraz detalisty.
Ile jeszcze takich stojaków stoi pustych w innych sklepach? Czy warto produkować duże ilości materiałów POSM, jeżeli mamy problemy z regularnym serwisem? Warto się nad tym zastanowić dwa razy, aby rynek brutalnie nie weryfikował naszych optymistycznych założeń.
Żródło: Obiektyw Rynku
