2010-09-27 19:09:20
 |
Zobacz, w jaki sposób można ograniczyć skuteczność przygotowanych materiałów POSM.
Marketerzy wydają całkiem spore budżety na materiały ekspozycyjne w sklepach. Niestety, czasem działania personelu sklepu, ograniczony nadzór ze strony przedstawiciela handlowego dostawcy oraz detale konstrukcyjne materiału POS mogą znacznie ograniczać jego efektywność.
W naszej foto-relacji pokazujemy materiał POS w formie koszyka półkowego do ekspozycji batoników dla dzieci Hipp. To bardzo dobry pomysł na ekspozycję typowo impulsywnego produktu. Jednak dwa elementy zwróciły naszą uwagę - produkty były nieuporządkowane, a logo Hipp zaklejone cenówką. Efekt końcowy niezadowalający.
Czy nie warto pomyśleć o usprawnieniach? Być może wewnętrzne przegródki w koszyku i zawieszki cenowe poprawią uzyskany efekt ekspozycyjny. Kolejny raz praktyka pokazuje, że trade marketing to gra szczegółów, a marketerzy muszą przewidywać ewentualność różnych zdarzeń w środowisku sklepu. Warto wyciągać z tego konstruktywne wnioski na przyszłe działania.
Żródło: Obiektyw Rynku
