2010-10-15 12:18:11
 |
Czy marketerzy umieszczając dodatkowe narzędzia ekspozycyjne, zastanawiają się nad ich miejscem przeznaczenia?
Prezentując praktykę od Nestea (Coca-Cola) mamy pewne wątpliwości. Czy ustawienie funcjonalnego i atrakcyjnego wizualnie ekspozytora POSM na butelki PET w wielko-formatowym hipermarkecie jest działaniem uzasadnionym biznesowo?
Przybliżona pojemność prezentowanego standu to około 100 sztuk butelek napoju Nestea - czy ta ilość wystarczy na cały dzień sprzedaży? Jak widać na foto - relacji, w tym przypadku nie wystarczyła.
Umieszczanie tego typu ekspozytorów jest jak najbardziej celowe w sklepach mniejszego formatu, ale w najwięszych placówkach, które dziennie odwiedza kilkadziesiąt tysięcy klientów zawsze będzie obarczone dużym ryzykiem wystąpienia braków oraz wysokim kosztem serwisu takich ekspozycji.
Pytanie, co jest lepsze dla producenta? Sprzedać sto butelek napoju więcej i straszyć klientów pustym stojakiem, czy postawić na większe, bardziej pojemne formy ekspozycji towarowej, a prezentowany POSM umieścić w mniejszym supermarkecie osiedlowym? My osobiście wybieramy to drugie rozwiązanie.
Żródło: Obiektyw Rynku
