2010-12-07 10:06:16
 |
Zobacz, co może spotkać marketera, jeżeli niewłaściwie zarządza materiałami POS.
Materiał ekspozycyjny w sklepie to skuteczne narzędzie do reklamy i sprzedaży produktów. To nośnik komunikacji marketingowej budujący świadomość i wizerunek marki bezpośrednio w sklepie, pod warunkiem właściwego zarządzania.
Wiele tutaj zależy od świadomości marketingowej przedstawicieli handlowych i merchandiserów firmy - a z tym niestety bywa różnie. Znajomość procedury postępowania z materiałem POS w momencie występowania braków towarowych lub po zakończeniu kampanii reklamowej, pozwolą uniknąć sytuacji (patrz foto-relacja), które wpływają negatywnie na wizerunek marki w sklepie. Nie ma nic gorszego, jak reklamować na ekspozycji produkt, którego tam nie ma.
Warto zastanowić się na szkoleniami merchandisigowymi dla sił sprzedaży, a zarządzanie materiałami POSM oddać w ręce wyspecjalizowanych firm. Do przemyśleń.
Żródło: Obiektyw Rynku
