2011-02-03 10:30:25
 |
Zobacz, przykład często popełnianych błędów przy projektowaniu materiałów POS i ekspozycji towaru.
Marketerzy wprowadzając do handlu narzędzia ekspozycyjne POS nie zawsze potrafią wykorzystać ich pełen potencjał. Przykładem idealnie obrazującym nasze twierdzenie jest działanie firmy PepsiCo, marketera napoju energetyzującego Adrenaline. Wprowadzenie specjalnie przygotowanych ekspozytorów impulsywnych to dobry pomysł. Jednak skoro już marketer je wykonał, dlaczego ustawił obok lodówek stacjonanarnych, w których Adrenaline Mountain Dew jest już obecna?
Kolejny błąd to wykonany branding ekspozytora. Podchodząc alejką do ekspozycji od tyłu, widzimy białe plecy kartonowego displeja POS - aż prosi się wykonać w tym miejscu reklamę zachęcającą do zakupu!
Podsumowując, warto inwestować w szkolenia personelu z zasad merchandisingu, a przy projektowaniu narzędzi POSM, wykazywać więcej przewidywania w zakresie lokalizacji i sposobów wykorzystywania ekspozytora w sklepie. Do przemyśleń.
Żródło: Obiektyw Rynku
gajosek
2011-02-03 15:48:42
Dostawili bo im się w lodówce nie mieściło ;o)
A tak poważnie... ustawienie w innym (oczywiście rozsądnym) miejscu poskutkowałoby lepszą sprzedażą.
Drodzy "krawaciarze" trochę wysiłku i zaangażowania!