2009-04-08 18:00:46
 |
Zastanawiamy się, czy jednoczesne prowadzenie działań promocyjnych w ramach tego samego segmentu kategorii produktowej nie prowadzi do znanego marketerom zjawiska "kanibalizacji".
Przykład rynkowy z sieci REAL powoduje, że mamy wątpliwości. Zastanawiamy się co bardziej zjada sprzedaż hipermarketowi REAL - reklama marki kawy z segmentu premium Carte Noire czy promocja Nescafe Espresso w ramach prowadzonego przez detalistę programu lojalnościowego. Który z dostawców na tym działaniu skorzysta? A może obie strony przez działanie detalisty nie wykorzystają maksymalnie potencjału swoich działań promocyjnych i reklamowych. Na miejscu dostawców, nie chcielibyśmy, aby w tym samym czasie były prowadzone działania promocyjno-reklamowe dla marki bezpośrednio konkurencyjnej. Zapraszamy do obejrzenia fotorelacji i komentowania newsów.
Źródło: Obiektyw Rynku
