2009-11-05 10:24:57
 |
Dostosowanie odpowiedniego narzędzia ekspozycyjnego do formatu i potencjału sprzedażowego sklepu jest ważnym elementem strategii trade marketingowych.
W sklepie sieci Marcpol w Grodzisku Mazowieckim, napotkaliśmy dużą "szafę" ekspozycyjną marki czekolad Premium. Tego typu regał ekspozycyjny to efektywne narzędzie do ekspozycji i sprzedaży produktów w największych sklepach typu hipermarket. Czy jest to równie efektywne i efektowne narzędzie POSM w sklepie dużego formatu osiedlowego? Mamy pewne wątpliwości patrząc na tę ekspozycję. Dla mniejszego sklepu, zatowarowanie tego typu ekspozycji to znaczna inwestycja. Czy rotacja czekolad premium to uzasadnia? Natomiast, widok słabo zatowarowanej ekspozycji, raczej nie zachęca klienta do zakupu. Pokazujemy ten przykład, aby zachęcać marketerów do wdrażania przemyślanych strategii trade marketingowych dla określonych formatów sklepów.
Żródło: Obiektyw Rynku
