Obiektyw Rynku

Marka Tchibo, obchodzi swoje 60-cio lecie. Marketer inwestuje wysokie budżety marketingowe w kampanię reklamową. Aktywności w telewizji, outdoor, Internet, prasa, to wszystko jest sygnałem, że rok bieżący jest szczególny dla firmy i marki Tchibo. Trzeba jednak pamiętać, że równie ważne, jak nie najważniejsze, jest to, co konsument widzi w sklepach. A tutaj, patrząc na jakość realizacji prezentowanej promocji kawy, można odnieść wrażenie, że w firmie Tchibo zamiast święta mamy kryzys!

Czyżby firmie Tchibo, zabrakło budżetu na wykonanie atrakcyjnych opakowań dla tej promocji oraz właściwy serwis merchandisingowy ekspozycji? Nudne kartony zbiorcze niefortunnie zaprojektowane, tak, że trudno wyciągnąć z nich zestaw promocyjny. Zero  brandingu marki/promocji na kartonach zbiorczych, które w założeniu marketera mają budować ekspozycję promocyjną. Wreszcie, mało atrakcyjne  zafoliowany zestaw Tchibo Family 200g + 50 g gratis oraz mizerna jakość ekspozycji na końcówce promocyjnej. Używając terminologii piłkarskiej, zamiast  marketingowej ligi mistrzów, obejrzeliśmy marketing na poziomie II ligi. Naszą fotorelację dedykujemy firmie Tchibo. Wystarczy spojrzeć na sąsiednią ekspozycję i od razu widać inną jakość.

Widziałeś ewidentną "wpadkę" marketingową w sklepie? Przyślij do nas fotorelację. My ją pokażemy!!!