Obiektyw Rynku

Jednym z zadań marketingu, jest nadzór i akceptacja projektu opakowania produktu, w którym będzie sprzedawany na rynku. Jest to proces złożony i trudny. Jeżeli w proces nie są zaangażowani odbiorcy produktu - dział sprzedaży firmy, detaliści i finalni konsumenci, ryzyko popełnienia błędów wzrasta. O ile konsumenci często biorą udział w badaniach konceptu, receptury i opakowań nowych produktów, to z aktywnym zaangażowaniem działu sprzedaży, trade marketingu i detalistów bywa różnie.

Dzisiaj pokazujemy, w jaki sposób zostało przygotowane opakowanie nowego Oleju Kujawskiego 3 Ziarna, od ZT Kruszwica. Czy producent nie przewidział, że będą sklepy, w których produkt będzie eksponowany w kartonie zbiorczym na półce? Być może zabrakło wyobraźni, że nie wszyscy pracownicy sklepów, odpowiednio przygotują opakowanie zbiorcze do "pracy ekspozycyjnej" na półce. Efekt jest taki jaki jest. W momencie, kiedy klienci zakupią trzy frontowe butelki Oleju Kujawskiego 3 Ziarna, pozostałe butelki są idealnie zasłonięte przez kartonowy element opakowania. Dla konsumenta produkt jest niewidoczny i bardzo trudno dostępny. Sprawdziliśmy - wyjęcie kolejnej butelki wymaga duże ekwilibrystyki manualnej od konsumenta, jeżeli już znajdzie, ukryty za szarą tekturą produkt. Praktyka pokazuje, w jaki sposób opakowanie może utrudniać sukces rynkowy produktu.

Widziałeś ciekawe przykłady pomyłek marketingowych? - Przyślij do nas foto-relację. My to pokażemy!