Obiektyw Rynku

Będąc dociekliwymi, sprawdziliśmy na stronie internetowej producenta wina musującego Dorato (www.dorato.pl), zasady loterii promocyjnej "Gotówka dla Ciebie i wszystko gra!".

Niestety, to co nam się nie podoba, to fakt, że nie mogliśmy sprawdzić w ten sam sposób czasu trwania promocji przed podjęciem decyzji o zakupie produktu w sklepie. Informacja nie była umieszczona w widocznym miejscu na opakowaniu, tylko na odwrocie informacji promocyjnej, stanowiącej integralną część opakowania. Zerwanie i zapoznanie się z głównymi zasadami promocji na odwrocie etykiety, skutkowało zniszczeniem opakowania produktu.

Czy opakowanie promocyjne nie powinno prezentować konsumentowi w widocznym miejscu takich podstawowych informacji, jak czas trwania promocji, zasady zgłoszenia i czy warunkiem uczestnictwa / przyznania nagrody jest zachowanie paragonu potwierdzającego zakup? Uważamy, że zdecydowanie powinno! 

Dlaczego firma Ambra tego nie zrobiła? Czy chciała w ten sposób wykorzystać zastosowaną praktykę na niekorzyść konsumenta?

Innym działaniem, które nie ma nic wspólnego z dobrym marketingiem, powiązanym tematycznie z promocją Dorato "Gotówka dla Ciebie i wszystko gra!", było wykorzystanie specjalnie przygotowanych plakatów promocyjnych "potykaczy" do wydzielenia strefy promocyjnej z alkoholem, w głównej alei hipermarketu Real Gdańsk.

Pomysł byłby całkiem fajny, gdyby nie fakt, że strefa była nieczynna z uwagi na planowaną inwentaryzację i przebudowę. Jednym słowem, reklama czegoś niedostępnego w strefie promocyjnej. Rozumiemy, uczynność przedstawiciela handlowego firmy Ambra, ale żeby aż tak... Wyglądało to tak, jakby handlowiec ściągnął do jednego sklepu cały zapas materiałów POSM dostępnych w regionie, które  wykorzystano do roli barierek grodzących drogę klientom. Zaprezentowaną praktykę zapisujemy w naszym archiwum wpadek rynkowych. Do przemyśleń.