2010-01-15 11:53:03
 |
Zobacz praktykę od firmy Cadbury Wedel, która pokazuje w jaki sposób nie wykorzystuje się potencjału sprzedażowego nowego produktu.
Firma Cadbury Wedel wprowadziła do swojej oferty nowości produktowe pod marką Halls. Jest to nowa linia cukierków odświeżających Halls Breez. Dla lepszej komunikacji i sprzedaży przygotowano specjalne ekspozytory POSM. Pojawiły się jednak problemy, które w jednym ze sklepów wychwycił nasz korespondent.
Prezentowany displej POSM został przygotowany do ekspozycji jednostronnej produktu (przyściennej). W przypadku zastosowania displeja wolnostojącego w alejce sklepu zauważyliśmy problem braku identyfikacji wizualnej marki i produktu. Patrząc z jednej strony na displej zupełnie brak jakiejkolwiek komunikacji. Dobrana kolorystyka również nie wyróżnia ekspozycji.
Kolejnym prezentowanym błędem jest reklamowanie nowości na specjalnie przygotowanym ekspozytorze POSM, podczas gdy na ekspozycji nowość jest praktycznie niedostępna dla klienta. Zapewne zawiodła w tym przypadku czysto ludzka implementacja ekspozycji lub powodem mogły być braki towarowe. Tak czy inaczej nie rekomendujemy w POS reklamowania produktów, które są niedostępne. Do przemysleń dla marketerów.
Żródło: Obiektyw Rynku
