2010-02-11 18:00:36
 |
Nie wszystkie kategorie produktów pasują do wspólnej ekspozycji. Zobacz praktykę od firmy Mars.
Crossmerchandising jest skutecznym narzędziem budowy dodatkowej sprzedaży, kiedy stosowany jest przy produktach wzajemnie uzupełniających się (zobacz także: http://obiektywrynku.pl/najlepsze-praktyki/871/pij-mleko-z-nesquik/).
Jednak, czy powinno się łączyć produkty spożywcze z chemią gospodarczą?
W naszej ocenie ekspozycja czekoladowych kulek M&M's obok odświeżaczy powietrza i środków do czyszczenia sanitariatów, jak np. CIF, to marketingowa pomyłka. Nawet, jeżeli uwzględnimy występujące na stojaku braki towarowe, które mogą oznaczać, że ekspozycja całkiem nieźle sprzedaje. Wizerunkowo dla marki M&M's, nie jest to dobra lokalizacja. Dodatkowy minus należy postawić za słaby serwis ekspozycji - puste półki ekspozytora! Foto-relacja pochodzi z hipermarketu Tesco Warszawa. Do przemyśleń.
Żródło: Obiektyw Rynku
phowiec
2010-02-11 20:26:38
Najwyraźniej, Mars ma kłopoty z serwisem w marketach. Dla mnie to ten ekspozytor znalazł się tam ot tak po prostu - ten co go ustawił, nie ma pewnie pojęcia o profesjonalnym merch'u