Obiektyw Rynku

Przygotowanie i realizacja akcji promocyjnej w sklepie to złożony proces zależny od wielu czynników. Jak w każdym procesie są pewne etapy, które są ze sobą powiązane i współzależne. Jednym słowem, ktoś musi zrobić coś, aby ktoś inny mógł zrobić coś innego na drodze do wyznaczonego celu! Sprawna koordynacja procesu i wymiana informacji między jego uczestnikami jest niezbędna, aby uniknąć błędów.

Co, zatem zawiodło przy realizacji promocji sprzedaży produktów marki Dawtona w sklepie sieci Intermarche? Dlaczego promotorka, (co pozytywne, aktywnie zaangażowana w pracę) informowała o zasadach promocji, podczas, kiedy to ekspozycja promocyjna produktów Dawtona nie była odpowiednio przygotowana tj. mało towaru i brak oznaczenia promocji wyraźnie ceną? Dlaczego przedstawiciel handlowy (jak można domniemywać, który przyjechał do sklepu samochodem firmowym) pozwolił na start akcji promocyjnej? Dlaczego personel sklepu nie przygotował odpowiednio wcześniej promocyjnego szczytu regałowego, wiedząc, że będzie prowadzona dodatkowa promocja sprzedaży premiowanej gratisem? Materiał ewidentnie do przemyśleń dla wszystkich uczestników procesu promocyjnego, czyli centrali sieci handlowej, sklepu, przedstawicieli handlowych dostawców i agencji promocyjnych.

Widziałeś wpadki marketingowe w sklepach? - Prześlij do nas foto-relację. My to pokażemy, by innych przestrzec przed błędem.